betway必威手机用户端反击重返中国能成功吗?

日期:2019-05-29编辑作者:保险

  自2019年年初三星发布了Galaxy S10系列之后,四月又发布了Galaxy A系列手机,从高端到中低端进行全方位的覆盖,而这一次也标志着三星手机在中国市场的再一次发力。

  曾经的三星手机,可以说是中国手机市场当中的王者。其鼎盛状态下曾占据了市场高达30%的份额,即便是在5年前,市场占有率也高达20%。

  然而就是这样一个予取予求的王者,却在中国手机市场迅速衰落。根据研究机构IDC发布的销量数据显示,2018年三星手机在中国市场销量为334万部,市场占有率仅为0.8%。

  从巅峰到低谷,三星手机可谓是“断崖式”的下跌。而在2019年随着三星的再次发力,其能否东山再起呢?

  三星Galaxy S10系列发布以后,凭借其优美的外观以及极高的配置,自3月份上市以来获得了中国市场消费者的一片赞誉。

  三星Galaxy S10系列产品更是屡屡打破天猫苏宁、京东三大电商平台的销量记录,线下更是门庭若市,出现了一机难求的罕见场面。

  根据网络数据显示S10系列手机在各电商平台销量均是同期三星S9系列的几百倍,不到半月,出货量已达50万部。中国三星电子总裁权桂贤先生更是认为S10是一部“重返战场”的产品。

  然而S10系列的火热却也难抵三星手机出现的问题。如今在“爆炸门”之后,三星又遇到了危机公关。而这次出事的则是拥有最先进技术的柔性折叠屏手机Galaxy Fold。

  根据CNBC报道,一些用户的三星售价1980美元的折叠屏手机在使用一两天之后就彻底坏了。这款手机目前只提供给了评测者,但其中一些屏幕出现了黑屏以及不停闪烁的现象。

  科技博客The Verge的迪特尔-博恩(Dieter Bohn)周三早些时候发帖称,他的手机似乎有一个有缺陷的铰链,上面有一个“小凸起”,他能感觉到,这个凸起导致屏幕“轻微扭曲”。

  彭博社的马克-古尔曼(Mark Gurman)说,他的“样机在两天之内就完全坏了”,但他指出,他不小心把屏幕上的一层保护膜拿掉了。而YouTube科技评论员Marques Brownlee也声称取掉了这层保护膜后,他的屏幕也出现了问题。

  高端产品的发售最能体现出一家企业深厚的底蕴,同样也是一家企业的门面。而三星所发布的Galaxy Fold不仅代表着三星高端的身份,更是今后未来手机的发展方向之一。而如此技术状况一出,无疑于一枚“重磅炸弹”,在中国消费者刚刚对三星手机建立起来的技术信任一下荡然无存。

  其实对于一款搭载了全新技术的手机,消费者对其的容错率还是很高的,毕竟没有全面发售,对于出现的问题三星还有大量时间可以弥补。

  但如果说Galaxy Fold是因为三星急于求成所导致的技术缺陷,那么三星在中国的没落完全是其咎由自取。

  早在2013年期间,当时如日中天的三星已经逐渐显露出了其内在的危机。价格浮动巨大、高价低配、“慢、热、卡”等问题频频遭到国人消费者的吐槽。

  如果说这些还在消费者能够接受的范围内的话,那么三星在中国市场的傲慢,则是压死骆驼的最后一根稻草。

  2012年,三星Galaxy S3发售后,仅5个月的时间就销售了3000万台,但因质量问题,部分手机出现了无法充电、开机的情况。

  问题出现后,海外消费者可免费获得一次维修或换机的保障,而中国内地消费者却不得不花上千元的维修费用,来为三星自己的问题而买单。

  2016年9月三星Note 7“爆炸门”事件震惊世界,三星随即停手该款手机,并进行了全球召回,但是这一召回范畴并不包括中国消费者。

  即使在中国市场也出现了爆炸事故,但三星却断定是中国用户的“外部加热导致”,直到10月份,国行Note 7连续的爆炸,三星才宣布召回全部国行版本。此举也彻底激怒了中国消费者,三星的品牌形象与信任感瞬间在中国荡然无存。

  在此期间,“萨德”事件的爆发,也导致中国市场对于韩国产品的强烈抵制。可谓内忧加上外患,三星手机在短短的几年时间里,份额跌至不足1%。

  中国作为全球最大的电子消费市场之一,失去中国市场就相当于失去了盈利增长点的半壁江山。三星也同样意识到了问题的严重性,自然不愿意对中国市场置之不理,从而开始了自我救赎之路。

  但时间也并不想给三星手机一个机会。根据IDC数据显示,2018年中国智能手机市场出货量同比负增长10.8%,中国的手机市场已经变成了一个存量市场。

  在存量市场的竞争中,头部品牌的优势会更加的凸显,随着华米ov四大中国厂商对市场的霸占,三星想要从中分一杯羹可谓难度极大。

  在高端市场,面对华为的竞争,三星除了在屏幕方面已不具备任何的优势。并且随着中国屏幕企业的快速崛起,三星在这一方面的优势也会逐步消失。

  而在中端市场,三星要面对vivo、oppo、小米的组团“撕咬”。从产品性价比、营销能力等诸多方面,三星也完全处于下风。

  同时由于三星近几年的销售黯淡,大量线下门店关停,想要重建线下门店市场,也并非一朝一夕能够完成。虽然如今三星已经开始注重线上营销的,但是数据显示,2018年三星线万台。

  由此看出,在利润率极低的线上渠道,在没有销售规模做铺垫的情况下,想要完成线上的销售升级,显然也不是短时间内可以完成的。

  然而更令三星手机尴尬的是,在失去的中国市场还没有重新进入的情况下,全球手机市场的布局也在逐渐被国产手机品牌所蚕食。

  根据IDC发布的2018年全球手机出货量报告显示,2018年全球手机销量14亿部,整体下降4.1%,其中三星出货2.923亿部,位居榜首。

  但是从市场占有率来看,从2017年的21.7%降至20.8%,另外苹果出货量也出现下滑,苹果手机出货量为2.088亿台,市场份额为14.9%,年同比下跌3.2%。

  同期华为、小米却出现大幅上涨,华为手机出货量为2.06亿台,市场份额为14.7%,年同比增长33.6%;小米手机出货量为1.226亿台,市场份额为8.7%,年同比增长33.2%。

  由此可以看出,在同等量级的市场下,国内销量可忽略不计的三星手机,已经被华为、小米抢走了大量的国外份额。

  其中最为明显的就是印度市场。数据显示,2017年第四季度,小米在印度市场超越三星,成为印度最大的智能手机品牌。这是三星六年来第一次丢掉销量冠军的宝座。2018年,小米在印度市场占有率提升到27%,超过三星5个百分点。

  由此可见,中国手机厂商的影响力正在全球范围内逐步扩大,而印度市场仅仅是一个起点。相信在接下来的几年中,三星在全球各个市场当中都将面对中国手机厂商强有力的冲击。

  先不要说能否在中国市场再次站稳脚跟,哪怕在全球市场上,三星的霸主地位都受到中国手机厂商的极大威胁。

本文由betway必威手机用户端反击重返中国能成功吗?发布,转载请注明来源:betway必威手机用户端反击重返中国能成功吗?